玲瓏瓶
零糖零脂零熱量

產品名:甄萃無糖茶飲料

服務項目:品牌策略/產品命名/瓶型包裝設計

無糖茶的市場現狀

在中國環境中,茶也是人們社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品。在中國濃厚的茶文化氛圍的滌蕩下,飲茶不再是中老年人的專屬,更是年輕人追求的時尚,喝茶養生儼然成為一種趨勢。
隨著經濟水平和文化素質的提高,人們在飲食方面越來越注重健康,這也反映到飲料市場。比如茶飲料出現快速增長的態勢,而高甜高熱量的碳酸飲料則出現了萎縮。其中以無糖無熱量為賣點的茶飲料市場在日本、香港、臺灣等市場更是不斷擴大,茶飲料逐漸占主流,比如伊藤園、三得利的無糖烏龍茶已經廣為人知。這一點在國內市場也得到驗證,比如農夫山泉的“東方樹葉”,但無糖茶飲料品類仍舊單一。
目前,我國無糖茶飲料行業處于發展期階段,國內市場潛在需求很大,在電子商務的助力下,我國無糖茶飲料產業發展環境利好,吸引越來越多的企業推出無糖茶飲料產品,包括統一企業中國控股有限公司、康師傅控股有限公司、廣州王老吉藥業股份有限公司等知名企業。


行業痛點 / 市場上同類產品哪些不足?

口感
回顧中國市場上出現過的幾款無糖茶,我們發現,消費者對無糖茶的評價大都集中在口感上,“難喝”、“味道怪”、“口感一般”,其實,無糖茶本身并沒有那么難喝,只是現在的主流消費群體是90后、00后,這部分人群習慣了偏甜的茶飲口味,對于口味清淡甚至偏苦的無糖茶自然是敬而遠之。

包裝
可口可樂無糖茶新品“淳茶舍”依舊是傳統的圓筒瓶形,圖案也不夠時尚,給人以老派、低端之感,在以90后、00后為主流消費人群的市場上,單靠原料和工藝,很難贏得青睞。不過可口可樂在日本推的一款叫W的無糖茶,包裝就時尚的多,所以可口可樂想打造一款成功的茶飲,還需要更了解中國的年輕人。

視覺引導(包裝、廣告等)
無糖茶主打健康理念,契合消費趨勢,只是缺乏引導,沒有激發消費需求。最近,可口可樂日本市場無糖茶品牌W推出了一系列廣告,在食物上貼上糖和脂肪的標簽,通過夸張的表現手法,提出產品能抑制脂肪和糖分吸收的賣點。東方樹葉在宣傳上也開始走這個路子,但以不長胖為產品訴求,不夠清晰。

定價
目前市面上的無糖茶價格有些偏高,¥5價格是比較合理的價位。
總之,無糖飲是飲料差異化與技術壁壘的重要體現,在消費端不斷倒逼產業端的時代,誰能解決消費者的痛點,誰就能贏得市場!


產品功能定位:零糖零脂零熱量、玲瓏瓶
消費人群定位:品位、精致、追求品質生活


*“零瓏茶”諧音“玲瓏茶”,意為可以使人保持玲瓏體態的無糖茶;修長的曲線瓶身設計也是“玲瓏”的 最好闡釋;
*“瓏”為玉,有珍貴、珍稀之意,寓意產品的高品質,象征著精致生活和品位人生;
*  品名中點出了最核心的產品賣點:“零糖零脂零熱量”;
*“零瓏茶”讀起來朗朗上口、易于記憶和傳播;同時字義上又有意境之美,能讓消費者聯想到美好的事物
* 插畫以鳳頭鸚鵡主元素,因其愛喝水,又體態優雅、聲音婉轉動聽,與“零瓏茶”所要傳達的產品理念完美契合。瓶型與畫面完美結合,使包裝升級為“收藏品”。

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